佳洁士中国“问题解决型”广告 原图定位 4)传播时多采用“问题解决型”表达方式,取得消费者的信赖与购买。宝洁的广告通常以问题场景模拟开场,引出宝洁产品的功能性和卖点,辅之以权威认证、专家推荐,取得消费者的信任。比如在佳洁士含氟牙膏开发后,宝洁积极取得美国牙医协会对牙膏可以“防蛀牙”的认可,这一认可让佳洁士牙膏的需求猛增。“问题解决”型营销方式与宝洁所在的日化品类强功能的品类属性高度匹配。