天猫渠道,护肤国货品牌反弱为强并进入TO5,国际品牌市占率普遍下滑 原图定位 趋势强化:线上渠道作为最重要渠道增量,疫情加速国货品牌与国际品牌强弱关系转换。1)国货反弱为强:目前中国疫情已经得到基本控制,国货化妆品品牌受冲击时间较短,恢复力更强。而国际品能受疫情冲击持续时间可能更长,从上到下的跨国决策机制导致反应滞后。因此,此次疫情将加速国货反弱为强,2)线上渠道国货品牌优势凸显:中国化妆品线上销售市场依然坚挺,且疫情期间国货市占率显著提升。天猫平台统计口径数据显示,2019 年 4 月护肤品类同比增长 21%,彩妆品类同比增长 16%,其中主打敏感肌适用的国货护肤品牌市占率显著提升,新锐品牌稳占据彩妆品类 TOP3,受疫情爆发影响,欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等旗下品牌市占率明显下滑且幅度较大。