2015-2020年国内女性玩家用户ARPU变化 原图定位 女性用户对中国游戏市场的贡献潜力较大。根据 GPC 数据,2019 年中国女性游戏用户占中国游戏用户规模比例达到46.2%,,但贡献的市场收入占整体游戏市场收入比例为 22.8%, 2020 年中国女性用户平均游戏产品消费 ARPU 为 213.6元,而中国用户平均游戏产品消费 ARPU 为 447.6,女性游戏用户的消费潜力仍待释放。与男性玩家付费购买强力装备、皮肤为主要目的不同,女性用户的付费行为中情感需求、审美需求特征更加明显,更容易被游戏美术、音乐、剧情人设、营销等层面的内容所吸引,能够满足该类需求的产品更容易获得成功。