盲盒型潮玩本质上属于潮流玩具,IP 对盲盒销售额的提升起决定性作用:第一,有 IP 加持的潮玩往往存在更高的溢价;第二,有 IP 加持的潮玩更受消费者喜爱。天猫青年实验室与第一财经商业数据中心联合发布的《Z 世代圈层消费大报告》中对天猫盲盒销售额占比的分析结果显示,有知名 IP 加持的盲盒产品销售额占比更高,2019 年 Molly盲盒销售额最高,毕奇次之。
盲盒型潮玩本质上属于潮流玩具,IP 对盲盒销售额的提升起决定性作用:第一,有 IP 加持的潮玩往往存在更高的溢价;第二,有 IP 加持的潮玩更受消费者喜爱。天猫青年实验室与第一财经商业数据中心联合发布的《Z 世代圈层消费大报告》中对天猫盲盒销售额占比的分析结果显示,有知名 IP 加持的盲盒产品销售额占比更高,2019 年 Molly盲盒销售额最高,毕奇次之。