代际间对产品特征关注点的差异 原图定位 Z世代重视感性消费,开心最重要。根据 KANTAR与 QQ广告《Z世代消费力白皮书》的调查,55%的 Z 世代受访者认为花钱为了开心和享受;54%的受访者愿意为喜好支付更多的钱;36%的受访者愿意“早买早享受”,总结起来,我们认为 Z 世代更重视悦己消费,更愿意在感性体验上支付高溢价。从代际间对于产品关注点的不同,我们更能发现 Z 世代的感性消费特征。根据得物 App 与新华网推出的《国潮品牌年轻消费洞察报告》的数据,我们发现 90前的消费者把功能和性价比这些可量化的理性指标放在头位,但 90后和 00后对于功能和性价比远远没有 90 前消费者看得重,反而更关注如品质、外观颜色、创新等更为感性的指标。值得注意的是,情感价值这一感性指标在 90后和 00 后消费者中更加看重,这为自主品牌扩张以及国潮概念渗透奠定重要的群众基础。