2014-2015年间,冰箱结构升级延续,洗衣机结构升级放缓 原图定位 更新需求为主,且价格未受格局扰动的冰箱、洗衣机及厨电,为我们展示了一个弱需求情况下的价格影响机制。从奥维和中怡康的数据来看,2014-2015年以及 2018-2019年是我国家电历史上需求偏弱的两个阶段。以 2014-2015年为例,产品结构上,需求走弱时冰箱升级趋势并未受太大扰动,洗衣机则有明显放缓;价格方面,将中怡康12个价格带归纳为中高低端,2014年冰洗都呈现出低端占比提升,中端降幅扩大,高端持续提升的走势,油烟机和热水器 2015年高端占比提升也明显放缓。也就是说,需求偏弱时,产品不会停止升级,但价格敏感度会提升,K形特征比较明显,消费者更在乎性价比,这对价格有负面影响,但不大。2018-2019年前后参照年份均比较异常,2017年高景气高价格,2020年有事件冲击,不过 2018年底市场确实系统讨论过消费分级、升级、降级、M型,米家的发力和美的推出布谷品牌也能侧面印证。