罗永浩在交个朋友直播GMV中占比 原图定位 从内容驱动到产品驱动,个人 IP 走向渠道 IP。早期罗永浩为常驻主播,凭借个人 IP影响力和有趣的直播内容,吸引观众到直播间消费;基于更长期的发展,交个朋友希望更聚焦直播间的账号本身,让消费者更信赖“交个朋友”这个品牌,凭借直播间丰富、高性价的产品吸引消费者,即从内容驱动到产品驱动,从而走向渠道 IP。2022 年 6 月,罗永浩抖音账号正式更名为“交个朋友直播间”。 2022 年罗永浩直播时长占比 3%,GMV 占比 5%,从早期“罗永浩直播间”个人 IP 走向“交个朋友直播间”渠道 IP。