Wonderlab份额快速提升(%) 原图定位 发力益生菌高增赛道,差异化营销提高日常消费频次。在初步建立品牌信任度后Wonderlab逐步发力益生菌高增赛道,3年时间做到了益生菌品类头部品牌之一,23 年上半年在抖音平台的销售额已达到 6亿。区别于传统益生菌品牌,Wonderlab在产品打造上别出心裁,从口感到食用方式,都更像是吃零食而非保健品。1)产品形态上,Wonderlab采用了冻干粉技术,改变了目前益生菌粉粘牙糊口的口感,又最大程度防止活菌损伤;2)包装上,区别于传统品牌的条包剂,推出差异化胖圆型小瓶;3)营销宣传上,更加强调日常服用,提高消费频次。