2012-2020年天猫双十一美妆榜单TOP10 原图定位 新锐品牌崛起,国际大牌加快触网步伐,品牌线上竞争愈发激烈。2017年起,面膜行业增长出现分化,相对小众的涂抹面膜快速增长。与此同时,随着两微一抖、快手、小红书等短视频、社交媒体平台崛起,一批擅长内容运营的新锐品牌如完美日记、花西子、HFP 崛起。此外,随着主流电商平台的日益成熟,国际品牌纷纷加快触网步伐,兰蔻、海洋之谜等头部品牌陆续开设天猫旗舰店。在美妆品牌快速上线的背景下,主流电商平台如淘宝,逐步减弱对淘品牌的扶持力度,品牌线上竞争愈发激烈。从天猫双十一美妆榜单来看,公司“御泥坊”品牌自 2016 年起退出双十一榜单 TOP10,国际品牌占据绝大多数席位。