中国家电零售额/量自2018年前后占全球比例均 原图定位 国内家电普及率较高,在人口/地产红利减弱下发展逐步平稳,海外提供更大发展空间。家电产品销量受人口/户数限制明显(平常家庭基本上每家一台冰箱/洗衣机),2000 年左右时期我国家电行业受地产快速发展、家电下乡等政策扶持下保有量得以快速提升,然而 2010 年后在我国人口红利/地产红利减弱下国内大家电/刚需小家电保有量趋于稳定,增速趋缓,行业销量天花板将近。但当我们把视野放大至全球,2023 年全球家电零售额/量分别为 6666 亿元/33 亿件,中国家电市场零售额/量占全球比例分别为 21.8%/25.8%,不同于国内家电市场偏更替需求的处境,全球家电市场仍处于增长期,东南亚、中东非、南美等新兴市场近年来发展迅速,中国家电零售额/量自 2018 年前后占全球比例均有所下滑。