2023E千元价位主要参与品牌/单品规模(亿元) 原图定位 此轮周期下,千元价位的繁荣阶段在 2020-2021 年,除头部单品普五、高度国窖 1573 延续量价齐升的态势外,千元价位具备一定体量的参与者也接连涌现。例如习酒在 2019 年7 月发布新品君品习酒,次年实现 6.5 亿销售额,至 2021 年已达 30 亿左右体量。相类似地,酒鬼酒内参 2020/2021 年营收分别同比+73%/+81%,2021 年表观营收达 10.3 亿。 因此,当时市场对高端化门槛的认知相对较弱,但通过 2022 年以来弱β下的动销反馈来看,在千元价位实现全国化仍只是少数品牌的机遇。2023 年我们测算下茅台、五粮液、泸州老窖在千元价位份额占比>70%,仍占主导地位。当下不少 10-30 亿体量的单品,主要以小范围圈层营销为主,一方面发挥自身在基地市场的品牌效能,另一方面也能通过更周密的消费者服务来满足差异化的高端需求。