图表222022年线上消费者了解宠物新品渠道偏好 原图定位 伴随宠物电商渠道在欧美成熟市场和东南亚、拉美等新兴蓝海市场的快速发展,创新、高端品类代工以及国产品牌出海有望成为国内宠物企业境外业务发展的重要推手。2018-2023 年,美国宠物行业在零售电商渠道的销售占比从 18.1%提升至38.4%,累计增加 20.3 个百分点;马来西亚宠物行业零售电商占比从 3.7%增长至26.8%,累计增长 23.1 个百分点,全球零售电商规模持续扩大。APPA 调研数据显示:宠物公司品牌网站仍是 2022 年线上消费者了解新产品的主要途径,但消费者通过内容社交平台了解宠物新品的偏好度明显提升,偏好使用 Instagram 了解新品的线上消费者占比从 2018 年 21%增长至 2022 年 32%,而偏好通过 TikTok 渠道了解新品的消费者从 2020 年 14%快速增长至 2022 年 25%,电子商务以及内容电商平台的快速发展在一定程度上加速了海外消费者对于创新宠物产品和新兴品牌的认知,国产优质品牌有望凭借其产品研发创新能力和多样化电商渠道营销能力打开海外市场。