中国香水市场近年来快速增长 原图定位 疫后情绪疗愈需求带动“嗅觉经济”蓬勃发展,香水品类快速崛起。后疫情时代全球不确定的经济及政治环境对消费心态造成影响,消费者追求“治愈”感的消费体验,香水成为其情绪疗愈的重要品类,据欧莱雅财报数据,其香水部门营收由 2020 年的 25 亿欧元迅速提升至2023 年的 52 亿。中国香水市场近年来同样蓬勃发展,2022 年市场规模达 132 亿元、受疫情影响同比下跌,但 2021 年同比增长 30%。年轻人香水渗透率不断提升,通过香气满足治愈感、自我表达、愉悦体验等多种情绪需求。