北美彩电出货量、美国彩电进口量和美国新屋销售数据趋势基本保持一致 原图定位

彩电作为高渗透品类，新屋销售影响新增需求，成屋销售影响更新替换需求，美国降息预期下或对北美 2024 年彩电销售有正向作用。复盘历史，北美彩电出货、美国彩电进口和美国新屋销售数据趋势基本保持一致，预计新屋销售带来的新增需求占彩电整体需求比重 15-20%，而更新替换需求占 80%-85%。2023 年在成屋销售疲软背景下美国彩电 TV 出货仍保持增长或系超额储蓄/可支配收入支撑+消费降级下带来替换需求，以及新屋销售强劲带来的新增需求。展望 2024年，考虑到家庭资产负债表健康以及信贷扩张空间充足，降息预期的实现有望修复购房意愿，新屋和成屋销售需求端或均受提振，从而带动彩电需求稳定。