2007-2022年我国化妆品市场主要由护肤品与彩妆驱动 原图定位 具体来看我国化妆品结构特征,根据欧睿数据统计,按价格定位划分,我国化妆品市场尽管当前仍以大众定位为主(58.21%),但其份额呈现较为明显的持续下滑,因此支撑我国化妆品市场持续增长的驱动力主要源自于高端市场;按产品类型划分,我国化妆品市场中逐步由 2005 年的个护主导转向由护肤品为主(47.70%),并且护肤品与近年来增长迅猛的彩妆品类仍在持续挤压个护产品份额;按销售渠道划分,我国化妆品市场截止 2022 年末仍是以线下门店为主(57.60%)但其份额受到线上电商近年来的高速扩张持续下滑。具体来看,2022 年受疫情影响,部分结构性变化特征发生了逆转:①我国高端产品的份额提升速度延续了 2020 年以来的放缓态势,2022 年较上年提升约 0.07 个百分点,系 2017年以来的最低幅度,横向对比来看,美日等国家往期大众与高端产品的份额占比接近 6:4,2022 年大众品类份额占比也提升至 60%左右,我国高端定位产品发展可能进入顶峰,后续渐趋平稳;②彩妆产品的复苏幅度明显低于护肤、个护类产品,主要由疫情期间彩妆产品需求大幅下滑所致。同时,护肤增速也处于负区间,因此个护产品份额重新提升;③线上渠道销售相对于疫情期间的快速扩张,增速放缓,但其绝对增速仍领先线下。