千禾味业销售费用率显著高于竞争对手 原图定位 空中投放配合地面铺设,实现对于消费者心智的逐渐占领。在具体的执行方面,公司贯彻空中+地面费用投放相结合的策略,一方面公司通过CCTV7/10 套、爱奇艺、优酷等媒体平台对“零添加”进行宣传,同时在小区门禁、地铁及公交等进行精准投放;另一方面则携手经销商在商超等渠道进行堆头排放、促销等地面铺设活动(具体的做法是经销商派人在全国核心门店中设置店中店或零添加专柜同时安排试吃、品鉴活动,全面展现千禾的高品质形象,配合导购介绍,让消费者看到、听到、闻到、尝到、摸到千禾的品质,从而达到消费者心智占领的目的,公司则承担地面推广的各项费用)。从数据上来看,公司 2015-2019 年销售费用率均显著高于主要竞争对手。