图69全球社媒广告美、中体量领先(十亿美元) 原图定位 厂商结构上,全球社交龙头厂商占据全球广告市场的半壁江山。2019-2022 年,Google 和 Meta 市场份额远超其他厂商;2022 年,Google 占全球广告收入 25.92%,Meta 占比 13.12%, Google、Meta、腾讯、TikTok等 8 大主要厂商总占比达到 43.72%。根据 Bloomberg,2023 年,Google广告收入预计占比 25.13%,Meta 预计占比 13.89%,头部 8 大厂商总占比预计为 43.96%,头部厂商份额进一步提升,Meta 作为全球社交广告龙头有望受益于市场回暖与效率提升下份额稳步扩张。