2016Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额 原图定位 购物节:创新式推出 618 购物节,开创电商购物节先河。在通过优质产品和服务占据部分市场后,2008 年,京东首次开始推出 618 秒杀活动,拉开了此后十余年电商购物节的帷幕。2009 年,淘宝紧跟推出双 11 购物节,国内电商最重要的两大购物节 618 和双 11 开始站上历史舞台。我们认为,京东 618 成功的一大重要原因在于抓住了品质消费的风口,其选择自营电商的品质经营道路,与品牌达成 618 合作,如苹果、惠普、华为、小米等 3C 大牌,进一步加深了京东的高品质保障烙印。而大品牌的强力促销活动,对于优质用户也更具吸引力,据艾瑞咨询数据,2016 年 Q1 中国网络购物市场中 B2C 市场交易规模为 5716.7 亿元,其中,京东在 Q1 中国 B2C 购物网站交易规模的市场份额达到 31.2%,其品质定位在我们看来有效助力了京东市占率的持续提升。