2014-2020年天猫双十一美妆TOP10排行榜 原图定位 美妆赛道外资品牌强势进攻,行业竞争加剧。2012 -2014 年,外资品牌不断入驻天猫,同时向低线城市开设线下专柜。2018-2020年外资品牌在双 11、双 12等大促期间通过买赠加速抢占市场份额,快速下沉至低线市场。2020 年天猫双十一美妆 TOP10 排行榜中,仅薇诺娜作为单一国产品牌跻身,以 6.94 亿元销售额排名第九,以雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅为代表的外资知名品牌市场份额持续提升。