2018-2021年亚马逊Prime会员中在Amazon和WholeFoods的消费比例(单位:%) 原图定位 实体杂货购物需求增加,Whole Foods 受消费者青睐。 2020 年至 2022 年,亚马逊在线杂货购物人数下降幅度下降 11%,沃尔 玛同期下降 1.8%。Prime 会员减少在 Amazon .com 的线上杂货消费,在 Whole Foods 消费的会员比例增加。据 Coresight 数据, 2018 至 2020 年间在 WholeFoods 网站购物的 Prime 会员比例从 2.6%上升至 2022 年的 14.5%。我们认为,通过 Prime 会员订阅制将有效推动线上线下零售协同促进,促进会员从线上消费走向线下消费,进一步拓宽亚马逊新零售前景。