敷尔佳复购率略高于贝泰妮 原图定位 (3)顾客高复购:另一重要维度在于复购率,功能性护肤品凭借在成分安全且功效性强,在目标消费者群体中有较高的认可度,其复购率高于普通化妆品,核心代表为贝泰妮 2017-2019年复购率均超过 30%。部分医用敷料产品通过美容机构及医生推荐面向 C 端市场,行业内的竞品相对较少,需求刚性叠加供给有限,消费者对存量产品认可度较高,敷尔佳 2019 年复购率及消费频率在 3 次以上客户占比略高于贝泰妮,验证产品粘性及消费者认可度。