图表22扫码核销较传统核销方式通路效率更高 原图定位 扫码促销活动有效促进终端动销。基于“一物一码”技术,公司 2015年推出扫码赢红包,2018年底推出“壹元乐享”促销,2020 年进一步推出终端门店红包促销活动,终端门店获取消费者的“壹元乐享”活动兑换瓶盖后,可通过识别其内部的商户专用二维码,享受一定现金折扣,2018-2020年公司计提折扣金额占计提前收入比例为 15%/12%/15%。上述促销活动 1)提升了消费者购买积极性、终端销售和兑奖积极性;2)扫码核销省去了瓶盖回收流程,提高通路效率;3)“一物一码”使得品牌直接触达消费者,积累私域流量,实现精准营销;4)对比同行,仅东鹏、体质能量、战马开展壹元乐享活动,而体质能量和战马均为回收瓶盖的传统核销方式,周期较长且商户兑换积极性较差。