图99梅赛德斯-奔驰&smart1996-2006年销量(千辆) 原图定位 这一时期梅赛德斯-奔驰乘用车产品策略发生调整,从前期深耕高端汽车市场转变成为所有细分市场提供最好的产品,公司不仅开辟多个细分市场,而且加快了车型推出的速度。产品策略主要基于以下因素:一,消费需求的个性化趋势将使市场进一步细分。在竞争激烈的市场中产品的质量为基本要求,客户对产品的造型、性能以及产品所代表的地位和生活方式等提出了更高的个性化要求,需求的个性化趋势将使市场进一步细分,品牌意识强化将推动所有细分市场对高端汽车的需求。二,消费需求趋势的快速变化将使产品生命周期缩短。公司认为速度是形成竞争优势的关键,必须不断更新品牌和产品系列,并以比竞争对手更快的速度向市场推出创新的高品质产品,才能扩大客户群并提升利润水平。