图22.2022抖音平台个护细分类目GMV份额 原图定位 染发烫发/头发造型类目在电商平台热度较高,已成为主力细分类目之一。据果集数据统计,2022 年抖音平台个护销售额 TOP5 的四分类目分别为:洗发护发、口腔护理、身体护理、身体清洁以及染发烫发/头发造型,共占据个护品类 2022 年销售份额的 72.3%,个护市场主力消费较为集中。通过进一步观察,多数细分赛道在 2022 年 GMV 同比增速超 100%,特别是 TOP5份额类目产品在高基数背景下依实现较高增速。