中国无糖茶饮料的发展历程 原图定位 中国无糖茶饮料市场品牌众多竞争激烈,市场教育或已进入收获阶段。2011年,农夫山泉推出了中国第一款无糖茶-东方树叶,初期无糖茶市场份额小,增长缓慢。自 2018 年起,无糖茶饮市场开始涌入更多竞品,目前无糖茶饮料市场主要是三大市场竞争主体,以元气森林、让茶、奈雪、喜茶为代表的黑马品牌;以农夫山泉、统一、康师傅为代表的国货品牌;以三得利、伊藤园、可口可乐为代表的国际品牌。纵观整个无糖茶品类,三得利、统一、农夫山泉等品牌不断进行培育和升级,丰富产品品类。不断提高上游茶叶的品质,提升萃取工艺,在包装上创新迭代,通过多样化的宣传进行消费者教育,激发赛道活力。根据尼尔森数据,赛道龙头东方树叶连续三年高速增长,东方树叶在过去 12 个月(截至 2023 年 6 月)同比增长 114%,一定程度说明无糖茶市场空间大。