小镇新青年月线上消费开支占总支出比重高于一二线城市 原图定位 低线电商品类渗透率亦具备显著提升空间。阿里妈妈《下沉市场洞察报告》显示,以近12 个月淘宝天猫数据为例,77%的品类在 3-6 线城市的成交额增速超过 1-2 线城市,而从消费人数、客单量、货单价三个维度拆分,分别有 84%、34%及 61%的品类在 3-6 线城市的增速高于 1-2 线城市,可大致判断下沉市场的爆发主要来源于消费者数量及消费升级的双重驱动。而从品类渗透率来看,约有 90%的品类在下沉市场渗透率低于城市,且渗透率增长空间较大的品类主要集中在食品饮料、个护家清、家居装饰、本地生活和服装服饰等行业。