线下渠道保持核心地位,电商渠道兴起。消费习惯差异下成熟期中日本仍保持较高的线下消费占比,但随着基础设施完善,线上渠道亦逐步兴起。不同于国内线上渠道为核心阵地,日本线上渠道发展核心驱动力主要为专业线下渠道线上化,专业线下渠道通过直接触达消费者打造品牌形象,在获得客户粘性、形成规模体量后再引流到线上实现份额扩张。例如,日本百年宠物连锁品牌店 KOJIMA 开设网上商城,提供宠物用品/宠物医院等线上服务;日本宠物连锁店 Aeon Pet 推出了 PETEMO 网上商城(提供各种商品,包括宠物食品和宠物产品)以及 PETEMO 动物医院网上商城(专门提供优质治疗猫粮和狗粮)。在专业线下渠道线上化为线上渠道发展核心驱动力下,对于线下渠道把控仍是品牌发展的关键。
线下渠道保持核心地位,电商渠道兴起。消费习惯差异下成熟期中日本仍保持较高的线下消费占比,但随着基础设施完善,线上渠道亦逐步兴起。不同于国内线上渠道为核心阵地,日本线上渠道发展核心驱动力主要为专业线下渠道线上化,专业线下渠道通过直接触达消费者打造品牌形象,在获得客户粘性、形成规模体量后再引流到线上实现份额扩张。例如,日本百年宠物连锁品牌店 KOJIMA 开设网上商城,提供宠物用品/宠物医院等线上服务;日本宠物连锁店 Aeon Pet 推出了 PETEMO 网上商城(提供各种商品,包括宠物食品和宠物产品)以及 PETEMO 动物医院网上商城(专门提供优质治疗猫粮和狗粮)。在专业线下渠道线上化为线上渠道发展核心驱动力下,对于线下渠道把控仍是品牌发展的关键。