货架电商、兴趣电商和独立站模式对比 原图定位 以 Amazon、Shopee 为代表的货架电商平台是跨境电商卖家主流选择,但以 Tik Tok 为代表的兴趣电商平台和以 Shein 为代表的独立站正在快速发展,持续抢占货架电商平台份额。根据艾瑞咨询测算,2022 年中国跨境出口电商中独立站交易额占比达 13.3%,B2C中独立站交易额占比 24.5%,B2B中独立站交易额占比 8%,B2C 品牌商自营需求更显著;随着 Shein、Wish 等独立站平台持续发力,2025 年独立站份额将提升至 16.7%。