图表18古井2020年广宣投入位列前茅 原图定位 营销:多方位营销策略,提高品牌认知度。1)赞助央视等全国性媒体:古井贡酒秉承“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观,自 2016年起连续四年赞助春晚,参与举办“感动中国”等全国性节目,20年春节期间“2020 年喝古 20”的口号传播深入人心。2)塑造国际化品牌 IP,持续巩固品牌影响力:公司先后多次进行全球酒文化巡礼之旅和相世博国际展览活动,从安徽亳州,走向上海、韩国、美国、法国、意大利、中东欧、中亚等,将中国酒文化这一民族文化魂宝发扬光大。3)首开高铁车身广告先河,扩大覆盖群体。公司是业内首家投放高铁车身广告的企业,同时也在高铁站等地投放大量广告,进而扩大广告的覆盖面。4)赞助高端会议,提高品牌调性,古 20 同时作为国际会议中主要来宾的赠礼,不断提升品牌的国际影响力和高端形象,5)多种形式打造“年文化”:推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十”;冠名央视元宵晚会、安徽卫视元宵晚会、央视 2022中国诗词大会等多家电视台春晚和综艺。