天猫国际美妆发展计划及2019年美妆亿元俱乐部 原图定位 跨境进口电商处于高增长期,2020 年阿里计划持续发力引入进口品牌,品牌电商服务行业下游需求持续扩容。2017 年我国跨境进口零售电商行业市场规模为 1113 亿元,同比增速高达 50%,预计到 2021 年达到 3556 亿。天猫国际自 2016 年起加速品牌引入,截至 2020 年 4 月已有全球 92 个国家和地区的 25000 多个海外品牌入驻天猫国际,2020 年天猫进出口事业群总裁刘鹏在天猫国际商家大会上宣布,将通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店 1.0 三大策略,孵化更多海外品牌的“数字化首店”,全力推进阿里巴巴 5 年 2000 亿美元大进口战略。2020年 1-5 月,天猫国际引入新品牌增速同比增长 64%; 618 期间,海外品牌成交同比增长 43%,超 4000 个海外品牌同比增长翻倍。小众进口品牌的优质表现有望促使越来越多的国际品牌进入中国市场,这类品牌对代运营商的依赖度高,跨境品牌电商代运营服务需求预计将持续扩张。