游戏 IP 市场较大,且目前仍在增长。自 2020 年 IP 改编移动游戏收入首次超过千亿元以来,IP 对于游戏行业的重要推动作用已经日益显著。对于新游戏来说,好的 IP 对应着一群用户,针对 IP 粉丝的精准营销能够带来大量种子用户,降低用户获取成本,提高用户流量转化率,降低游戏运营风险;对于老游戏来说,游戏本身形成的 IP 效应有助于延长游戏运营寿命,盘活粉丝经济,向新的领域拓展。根据 2023 年度移动游戏产业 IP 发展报告,2023 年 1—9 月中国移动游戏IP 市场收入占移动游戏市场 77.7%,达 1322.06 亿元。报告将中国移动游戏 IP市场划分为原创移动游戏 IP 市场、引进授权移动游戏 IP 市场与跨领域 IP 改编移动游戏市场三部分。
游戏 IP 市场较大,且目前仍在增长。自 2020 年 IP 改编移动游戏收入首次超过千亿元以来,IP 对于游戏行业的重要推动作用已经日益显著。对于新游戏来说,好的 IP 对应着一群用户,针对 IP 粉丝的精准营销能够带来大量种子用户,降低用户获取成本,提高用户流量转化率,降低游戏运营风险;对于老游戏来说,游戏本身形成的 IP 效应有助于延长游戏运营寿命,盘活粉丝经济,向新的领域拓展。根据 2023 年度移动游戏产业 IP 发展报告,2023 年 1—9 月中国移动游戏IP 市场收入占移动游戏市场 77.7%,达 1322.06 亿元。报告将中国移动游戏 IP市场划分为原创移动游戏 IP 市场、引进授权移动游戏 IP 市场与跨领域 IP 改编移动游戏市场三部分。