麒麟啤酒&朝日啤酒规模比较(亿日元) 原图定位 而后啤酒价格涨幅放缓,2000年后受“通缩+高性价比新品类创新”影响价格小幅回落,但渠道之间表现存在分化,外食啤酒价格仍有小幅上涨。产品端受“新产品竞争热潮+酒税影响”,行业出现颠覆新产品/类别创新。随着消费者对新口味和品种的追求度提升,以及分销渠道(便利店)、人口趋势、饮食习惯等外部因素的变化。1985 年开始行业内啤酒产品创新数量增多,开启新一轮“新产品竞争”。1987 年 3 月,朝日现象级超级大单品 Super Dry 上市,迅速成为朝日最畅销的单品,当年销量达 1350 万箱,带动朝日当年销售额同增 33%。1989年Super Dry销量占日本啤酒销量20%+,带动朝日市占率从1986年的10.3%提升 14.5pct 至 1989 年的 24.8%,同时也带动朝日啤酒营业利润率提升。Super Dry的成功使各酒企加快产品推新速度,行业竞争加剧。1994年,日本传统啤酒销量见顶,叠加泡沫经济的破裂。需求端,消费者对新啤酒的兴趣消退;供给端,各酒企逐渐降低新产品推新速度。