2023H1分行业广告投放费用及零售额同比增速分布 原图定位

Ø视频号需要吸引预算较为充足的美妆、食品类等广告主预算。我们从互联网广告大盘来看，预算充足的广告主有美妆个护、食品饮料、游戏等类型广告主，根据Questmobile，化妆品、汽车类广告主营销投入随着零售收入增长而增加。我们认为视频号需要：1）用户端：视频号填充娱乐、时尚、美妆等领域内容，并在做城市的上限的拔高，比如通过春晚、时尚类的内容等，去触及年轻城市用户。2）商家端：视频号需完善内循环电商体系。根据Questmobile，服饰、美妆广告主大部分广告预算都通过电商内广告及内循环广告相关。根据我们前文所述，这类消费者决策短平快。