2022年前红色小象收入高速增长(亿元,%) 原图定位 概念主打安心护理,全渠道运营打造母婴领域快速成长的国货品牌。红色小象成立于 2015 年,以“至简成分,安心有效”为品牌理念,致力于打造适合中国婴童肌肤、满足母婴洗护及护肤需求的专业护理产品。红色小象敏锐抓住国内母婴市场增速高,成熟竞品少的机遇,宣扬“陪伴宝宝健康快乐成长,承诺使用基于技术的无添加剂天然成分”的定位迅速赢得广大消费者好感,建立起安心养护的品牌口碑。依托日本红道研究所的科研实力,通过线上线下多渠道营销的模式,迅速抢占国内母婴市场。2021 年,红色小象零售额突破 18 亿元,成为国产母婴护理市场份额第一的品牌,在弗若斯特沙利文市场调查中荣获国货母婴护理品牌排名受欢迎程度和回购意愿两项 top1,2022 年品牌总营收为 6.55 亿元。22 年后未能及时捕捉市场兴趣,品牌形象和渠道均出现不同程度老化,营收表现承压。