2022年电商平台广告收入占比 原图定位 三方平台的收入来源主要是广告和佣金,商家运营对平台的依赖较小,自主性更强。从平台货币化率来看,货币化率越高,说明平台里有越多的流量分配给了商业化,平台上商家可以获得的免费流量越少。亚马逊平台的流量分配机制偏向于将自然流量更多给予销量及评价较好的产品,需要长期的销售积累,而平台的货币化率明显高于国内的电商平台,这意味着在亚马逊平台的新产品推广将花费更多的流量推广和广告费用。从广告收入占比来看,京东和亚马逊的占比不足10%,主要因为其核心业务是自营,自营部分的商品 GMV 可以算作收入,但是其商品成本很高。