小棕瓶精华及眼霜在天猫官旗至2021年达到巅峰后出现下滑 原图定位 小棕瓶眼霜、精华产品天猫销售额相当,巅峰时各占品牌收入的 15-20%。根据魔镜数据,雅诗兰黛天猫官方旗舰店中小棕瓶系列 2021 年(巅峰时期)销售额接近店铺总额的 40%,其中小棕瓶精华、小棕瓶眼霜体量最大,分别为 8.04 亿、7.73 亿元,占比均为 14%左右。2022、2023 年受品牌天猫销售整体走弱,以及产品迭代偏慢市场份额被国货产品抢占等影响,产品销售额逐年有所下滑,但单品销售额占比维持在 10%+。