泡泡玛特海外市场直营店、快闪店产品 原图定位 泡泡玛特在进入海外市场的过程中,将国内渠道运营的标准化经验复制到新市场,同时针对不同市场特色做本地化、差异化运营:1)融合当地高知名度 IP 形象发售限定款,如:2020 年 8 月,泡泡玛特在日本开设首家快闪店,推出自有 IP LABUBU和日本招财猫结合的国家限定款;2)微调店铺板块设计,如:2020 年 9 月,在韩国新设的泡泡玛特直营店中,单独开设韩国艺术家专区,出售韩国消费者熟悉的本土 DOTOY 、Vicious Twin Bros 产品;3)店铺促销服务本地化,如:在韩国直营店中,提高会员中韩国消费者喜爱的赠品比例,比如提供韩国消费者偏爱的手机壳。 4)社交媒体运营:泡泡玛特在 Instagram、Facebook 等社交平台开设官方账号、在当地建立媒体矩阵。使用当地语言、宣传方式发布定制化文案,利用互联网做品牌普及、本土化营销。