图5近年618天猫平台珀莱雅客单价 原图定位 客单价显著提升,提高营收质量。今年 618 销售额的大幅提升,主要受益于品牌客单价的提升,珀莱雅客单价从 2021年的 169 元提升至 298 元,同比增长 76.33%,而行业整体客单价仅从 191 元增长到 205 元,同比增速 7.33%,客单价表现上珀莱雅也远超行业均值,大单品策略下客单价的大幅提升,体现出公司产品竞争力的增强和品牌定位的升级,有助于公司未来收入质量不断提升。