高端茶饮满足马斯洛需求中的更高层次 原图定位

体验式需求的出现，街边店模式无法满足。新式茶饮的消费人群主要是 90 后、00后，占消费总人数的 73%左右。根据益普索《90后新消费者的茶饮口味喜好及消费偏好》对 90后的调研发现，他们偏好体验式需求的满足，仅靠基本功能无法满足对产品的需求，更加注重产品从感官、心理等方面营造的互动式多维感受。街边店能够满足消费者对性价比、饮品本身口味、解渴等需求，但对马斯洛需求层次中的更高维度的关怀缺失，具体表现在自我满足（感官刺激、犒劳自己），社交满足（社交互动、圈层归属感）。高端新式茶饮提供大量休息空间，打造社交+休闲的第三空间，门店装修高端、新潮，能够承载消费者对茶饮产品的更多维度的评判，满足其体验式、沉浸式的需求和社交需求。