中国床垫市场格局小结 原图定位 总结 2:国货龙头深耕研发,产品&渠道&品牌共振向上。1)产品方面,我国床垫产品技术成熟度较高,但核心技术研发较为欠缺,伴随消费者对差异化、个性化追求持续提升,产品研发将成为国货龙头抢占份额的利器;2)品牌方面,践行差异化营销,强化床垫-睡眠意识,国货品牌影响力逐步凸显;3)渠道方面,从线下渠道来看,一方面门店加速扩张,实质是行业格局优化、龙头品牌聚集流量能力提升,经销商开店信心增强;另一方面,当前家居公司渠道职能普遍由经销商把控,渠道效率较低,尚未出现生产-供应链-零售深度整合的公司,持续优化供应链和渠道效率的龙头在长期竞争中有望脱颖而出。从线上渠道来看,为顺应消费者年轻化趋势,龙头高度重视线上产品信息丰富度和可互动性,致力于推动线上线下一体化消费场景的形成。中国对床垫厂商产品+品牌+渠道协同性、全面性能力的要求相较于同一时期的海外龙头更高,且消费升级趋势对产品丰富度提出更高要求,龙头企业深化内功修炼,产品&渠道&品牌共振向上。