图表242022年国内前五大比萨品牌对比 原图定位

比萨市场集中度较高，必胜客占据龙头。1990 年必胜客进入中国，将比萨正式带入中国市场，进入初期比萨作为舶来品，定位偏高端，用餐场景定位于家庭及休闲社交，必胜客凭借其搭建的门店网络主导比萨市场，成为“比萨”的代名词。其后随着定位各异的本土品牌崛起及其他外来品牌加速中国市场开拓，比萨市场竞争开始加剧。目前国内比萨市场较集中，2022 年 CR5 为 49.9%，前五大品牌中以外来品牌为主导，22 年必胜客/达美乐/棒约翰市占率分别达到 35.2%/5.3%/1.9%，本土品牌以尊宝和乐凯撒为代表，22 年市占率达到 5.6%和 1.9%，客单介于 30-75 元不等。