图表21.全球VR出货量情况 原图定位 内容端限制 XR 行业发展,苹果 Vision Pro 有望助力市场反弹 XR 行业发展从资本狂热到迅速降温,全球出货量持续承压。2014 年,Facebook 花了 30 亿美元收购了 VR 头显设备公司 Oculus,引发产业界关注,随后谷歌、索尼、HTC、三星等大企业纷纷加码XR,行业迎来一波发展热潮,根据 IDC 的数据显示,2016 年全球 XR 出货量达 904 万部,同比增长 383%。但随后因硬件体积过大、造成眩晕、以及内容生态上的短板,XR 产品在消费端市场推进进程低于预期,行业由资本狂热到迅速降温,根据 Wellsenn XR 的数据显示,全球 XR 设备出货量自 2022 年三季度以来已经连续六个季度同比下滑,出货量持续承压,其中出货量占绝大多数的 VR设备,由于产品节奏放缓以及新品竞争力较弱的原因,销量下滑较为显著,2023 年第四季度全球VR 出货量 303.0 万台,同比下降 11.1%。相对而言,全球 AR 头显由于主要面向远程教育、工业制造和军事等需求较为稳定的 B 端市场,并且受益于雷鸟、星纪魅族等新品的发布,全球出货量有所提升,2023 年第四季度全球 AR 出货量 18.8 万台,同比增长 19.8%。