图492022年谷歌向苹果支付约200亿美元入场费以巩固默认搜索引擎 原图定位 (1)为保证谷歌默认搜索引擎地位,谷歌每年向苹果支付固定费用+收入抽成。2002 年起双方开始合作,谷歌成为苹果 Safari 浏览器的默认搜索引擎。为保证默认搜索引擎地位以获取苹果数量庞大的用户,谷歌需每年向苹果支付大量费用,从 2014 年的 10 亿美元上涨至 2022 年的约200 亿美元。若简单将此归入销售费用,2022 年的 200 亿美元占谷歌当年销售费用的 47%。除此固定费用外,苹果对谷歌在 Safari 搜寻广告中获得的收入仍抽成约 36%。我们认为,客户基础和流量入口是手机厂商天然的护城河,亦是大模型厂商和搜索引擎厂商觊觎的宝贵资源,可凭此优势向合作大模型厂商收取入场费用。