美妆个护市场电商占比达到42% 原图定位 大单品在单一渠道打造成功后,需要通过渠道拓展来放大规模、强化其竞争力。渠道渗透广度也是决定大单品天花板的因素之一,参考欧睿数据,截至 2022 年,电商为美妆类目最大的销售渠道,占比 42.3%,而在电商平台中,又分为淘系、抖音、京东、拼多多等多个平台,各平台运营方式也具有较大差距,因此多渠道渗透也是单品做大的重要环节。但各渠道在影响力和壁垒上存在差异,影响力方面,在线上渠道逐步占据主导的环境下,天猫、抖音成为产品塑造声量的主要渠道,而京东、唯品会、线上分销等则通常为产品具备一定知名度后助力其进一步放大规模的渠道。线下渠道同时具备产品推广与收割的双重效果,但整体渗透效率低于线上,对于多数本土品牌来讲更多扮演深度分销的作用。