2022年7月抖音渠道在飞科主要线上电商 原图定位 新兴线上平台费用率投入较高,飞科抢先投入已占得先机。与传统电商平台相比,抖音平台的费用率更高,除了传统的平台技术服务费、促销推广费外,还包括高额的达人直播佣金和线下坑位费、差额费。飞科在行业中较高的毛利率水平和规模效应优势则有利于其在这类高费用率的平台中进行竞争,因此得以较早布局抖音平台。目前公司已在抖音平台建立明显的优势,根据通联数据显示,2022 年 7 月飞科在抖音平台销售额到达 1.54 亿元,大幅领先飞利浦、博朗、松下等其他个护品牌。从飞科的线上渠道份额来看,2022 年7 月受益于公司成功的七夕节营销,抖音平台份额已在主要线上平台(抖音、天猫淘宝、京东、拼多多)收入中占比 32%,仅次于天猫淘宝平台的 44%。回顾上半年线上表现,2 月(情人节)、5 月(520)、6 月(父亲节)飞科均在抖音平台取得较高份额,再次凸显公司在新兴电商平台抢先投入并进行情感营销获得成功。