优衣库、H&M、ZARA代工厂数量情况(家) 原图定位 大众化品牌理念,降低了 SKU 管理成本。优衣库品牌致力提供“made for all”(人人合适)的优质及基本休闲服饰,以及开发高功能性的物料,为客户提供超值产品。在此品牌理念之下,优衣库产品以大众化为核心,只做基础款服务于消费者的共性需求。《优衣库和 ZARA 的经营学》中提到,优衣库每年的 SKU 大概在 1,000 款左右,而追求更强时尚感的 ZARA 每年 SKU 大概在 1.8 万款左右,较低的 SKU 数量,使得优衣库的每款产品生产数量可以超过数十万件,且代工厂数量仅 70 家左右。在大众化品牌、基础款产品的理念下,优衣库实现了低 SKU+供应链强把控+大批量采购(规模优势、低成本)的 SPA 模式正循环。