中国家长婴童护肤观念变化 原图定位 精细化、科学化育儿观念加强,驱动婴童护理行业持续细分与升级。新一代父母多为 90 后、95 后,育儿观念从过去简单的吃饱穿暖升级为“科学喂养、科学护理”,对婴童护肤产品也衍生出更为高阶的功效护肤需求。在清洁保湿的基础上增加对产品功效的关注。艾瑞咨询数据显示,2022 年中国婴童功能性护肤话题社交媒体声量达到 180.52 万,较 2021 年提升 57.9%,功能性护肤成为婴童护肤新趋势。此外,精细化育儿需求驱动婴童功能性护肤品的商品体系进一步细分,市场不断根据年龄、性别、季节等细分场景推出专属化、精细化产品。