2020年巴黎时装周上VirgilAbloh穿着始祖 原图定位 我们认为,正如 FILA 的崛起与运动时尚风潮密不可分,始祖鸟的快速发展也乘上了 Gorpcore 的东风。1)助力品牌破圈:作为专业户外品牌,始祖鸟在很长一段时间内的受众群体相对较小,而 Gorpcore 风潮的兴起,使得越来越多的大众消费者关注到户外品牌。2020 年巴黎时装周上,LV秋冬系列的大秀结束后, LV 男装艺术总监(OFF-WHITE 创始人)Virgil Abloh 穿着始祖鸟 ALPHA SV 出场谢幕,同年的 Off-White 大秀中,Off-White 与始祖鸟完成一次打破常规的联名,户外服装与礼服跨界融合,引发社会热议,成为始祖鸟破圈的重要催化之一。2)促进销售表现:配合着 Gorpcore 风潮,始祖鸟也持续推出面向更多穿着场景的产品,如2021 年始祖鸟与德国时尚极简服装品牌 JIL SANDER 合作推出联名系列产品,诠释了始祖鸟风格的 Gorpcore,以及始祖鸟的 24 城市系列、Veilance 高端商务系列等,Gorpcore 风格产品的推出将更多消费者对始祖鸟的关注成功转化为销售。