大金在中国市场央空份额属于头部 原图定位 大金品牌调性定位高端,在日本、亚太有明显的品牌溢价。1)以中国市场为例,大金是最早进入中国市场的商用暖通公司之一,中央空调领域在中国市场常年保持头部。2)从产品上看,大金深耕压缩机、制冷制热技术,产品力领先。深耕中国市场多年,积攒下来的口碑形成了良好的品牌效应,因此产品价格相比国产品牌和其他外资品牌有一定品牌溢价。3)家电作为耐用品,尤其是高端家电,消费者的购置成本高,因此口碑是消费者做出购买决策时最好的依据。中央空调价值量大,消费者在选择时偏谨慎,良好的品牌效应减少消费者决策成本,是消费者决策的流量入口。