2020年4月1日罗永浩抖音首场直播带货总销售额达1.89亿元 原图定位

随着罗永浩、陈赫等名人、明星开启直播带货，直播电商的影响力被进一步放大，名人依靠积累的粉丝流量，能快速移植至直播电商领域，从而提高变现效率。根据艾媒咨询公布的 2020 年 4 月 1 日罗永浩抖音首场直播的详细数据，罗永浩带货的23款商品合计实现销售额1.89亿元，展现出名人直播带货较强的变现能力。同时，根据艾媒咨询统计的罗永浩首场直播当晚与薇娅直播数据的比较来看，相比头部KOL，罗永浩直播人气峰值达 276 万人，直播观看人数 2,830 万人，均高于薇娅同类直播数据。我们认为，自带流量的名人、明星入圈直播电商，有望实现快速引流，提升品牌曝光度，增加单品销售额。同时名人、明星与品牌合作的营销推广活动，具有较强的外延扩散效应，直播结束后，仍能借助名人、明星的影响力，持续为品牌提供营销素材。